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從6月8日開始，大陸影院已被《魔獸》和《魔獸》玩家們『占領』了。目前《魔獸》已將最快破6、7、8億元人民幣的票房紀錄拿到手。

根據錢江晚報報導，到6月10日，《魔獸》上映3天就在大陸攬下8.14億人民幣（1.24億美元），全球票房也才過2億美元。截至記者6月11日19時30分發稿時，『貓眼電影』即時票房現實，《魔獸》已達9.28億元人民幣。

據預測，《魔獸》北美首週末票房為2000萬美元（約合人民幣1.31億元）。這一資料顯然和大陸沒法比。很多人預測，《魔獸》的大陸票房，將超過全球其他所有市場的總和。

再來看看《魔獸》口碑

在海外，Metacritic（一個專門收集對電影、電視節目，音樂專輯，遊戲的評論的網站）上評分僅為31分，在『爛番茄』影評網上的新鮮度也僅為18％。

但在大陸，《魔獸》在『豆瓣』上有8.2高分，跟《玩命關頭7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分。為什麼這部在海外票房口碑都平平的電影，會在大陸這麼火呢？

大陸《魔獸》玩家

占全球玩家的十分之一

大陸有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬大陸玩家功不可沒。作為大陸玩家期待了十多年的熱門遊戲電影，《魔獸》是一個超級IP。

大陸是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一，大陸的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中，至少有10％都來自大陸。

大陸玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發售於2002年，憑藉精彩環繞的劇情、互動極強的局域網對戰和暴雪高水準的CG動畫，《魔獸》成為主流遊戲。尤其，70後、80後是大陸的『魔獸一代』，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。

《魔獸》這次定檔6月8日，被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最後一天，也是高考考生結束高考的日子，這個檔期比一般的週末強百倍。過節過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會，點燃了第一波觀影熱潮。

6月8日零點場，大陸全國各地影院變成《魔獸》的部落和聯盟的地盤。有cos成獸人的，有求婚的，還有喊《英雄聯盟》遊戲中的口號被揍出血的。凌晨4點半，無數玩家一起興奮地議論著走出影院。

大陸的電影票房近年突飛猛進。2015年，大陸電影總票房高達440.69億元人民幣，同比增長48.7％。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08％。

不過，據2015年大陸遊戲產業報告，2015年大陸遊戲產業的規模達到了1407億元人民幣，遊戲市場總產值是電影票房的3倍多。

可以說，不論電影還是遊戲，大陸市場都處於蓬勃發展期。而《魔獸》則是兩者成功『疊加』的效應。

萬達騰訊都是出品方

宣傳自然特別給力

這幾天在電影院裡看《魔獸》，細心觀眾會發現，電影開頭出現的出品方的『廠標』中，不僅有暴雪娛樂、環球影業、亞特拉斯娛樂，還有萬達今（2016）年1月以230億人民幣收購的傳奇影業，以及騰訊影業。

除了萬達和騰訊，《魔獸》背後的大陸金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去（2015）年5月，華誼兄弟公司就在投資者關係互動平台上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

而《魔獸》的大陸投資方，在電影營銷中十分給力，充分彌補了好萊塢大片不能高調宣傳的短板。

首先『傳奇』早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，『傳奇』還邀請到了《魔獸》主創，導演鄧肯?瓊斯和主演吳彥祖等在北京進行了密集宣傳。

電影正式上映後，萬達院線利用自己連續7年蟬聯大陸國內冠軍，市場份額超過27％的優勢，全力護航《魔獸》排片，並為吸引玩家，還進行了衍生品聯合營銷。

另一大陸片方騰訊影業，則主要負責線上營銷和粉絲運營。2015年9月，《魔獸》微信公眾號『電影魔獸』開始運營，目前累計內容閱讀人數已達700多萬，累計傳播數在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運營，還花費了價格不菲的廣告投入。

此外，騰訊影業還推出了部分《魔獸》彈幕場，吸引90後觀影，並和影院、賣場、高校、網咖等合作進行宣傳，擴大電影影響。

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據預測，《魔獸》北美首週末票房為2000萬美元（約合人民幣1.31億元）。這一資料顯然和大陸沒法比。很多人預測，《魔獸》的大陸票房，將超過全球其他所有市場的總和。

再來看看《魔獸》口碑

在海外，Metacritic（一個專門收集對電影、電視節目，音樂專輯，遊戲的評論的網站）上評分僅為31分，在『爛番茄』影評網上的新鮮度也僅為18％。

但在大陸，《魔獸》在『豆瓣』上有8.2高分，跟《玩命關頭7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分。為什麼這部在海外票房口碑都平平的電影，會在大陸這麼火呢？

大陸《魔獸》玩家

占全球玩家的十分之一

大陸有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬大陸玩家功不可沒。作為大陸玩家期待了十多年的熱門遊戲電影，《魔獸》是一個超級IP。

大陸是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一，大陸的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中，至少有10％都來自大陸。

大陸玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發售於2002年，憑藉精彩環繞的劇情、互動極強的局域網對戰和暴雪高水準的CG動畫，《魔獸》成為主流遊戲。尤其，70後、80後是大陸的『魔獸一代』，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。

《魔獸》這次定檔6月8日，被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最後一天，也是高考考生結束高考的日子，這個檔期比一般的週末強百倍。過節過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會，點燃了第一波觀影熱潮。

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大陸的電影票房近年突飛猛進。2015年，大陸電影總票房高達440.69億元人民幣，同比增長48.7％。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08％。

不過，據2015年大陸遊戲產業報告，2015年大陸遊戲產業的規模達到了1407億元人民幣，遊戲市場總產值是電影票房的3倍多。

可以說，不論電影還是遊戲，大陸市場都處於蓬勃發展期。而《魔獸》則是兩者成功『疊加』的效應。

萬達騰訊都是出品方

宣傳自然特別給力

這幾天在電影院裡看《魔獸》，細心觀眾會發現，電影開頭出現的出品方的『廠標』中，不僅有暴雪娛樂、環球影業、亞特拉斯娛樂，還有萬達今（2016）年1月以230億人民幣收購的傳奇影業，以及騰訊影業。

除了萬達和騰訊，《魔獸》背後的大陸金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去（2015）年5月，華誼兄弟公司就在投資者關係互動平台上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

而《魔獸》的大陸投資方，在電影營銷中十分給力，充分彌補了好萊塢大片不能高調宣傳的短板。

首先『傳奇』早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，『傳奇』還邀請到了《魔獸》主創，導演鄧肯?瓊斯和主演吳彥祖等在北京進行了密集宣傳。

電影正式上映後，萬達院線利用自己連續7年蟬聯大陸國內冠軍，市場份額超過27％的優勢，全力護航《魔獸》排片，並為吸引玩家，還進行了衍生品聯合營銷。

另一大陸片方騰訊影業，則主要負責線上營銷和粉絲運營。2015年9月，《魔獸》微信公眾號『電影魔獸』開始運營，目前累計內容閱讀人數已達700多萬，累計傳播數在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運營，還花費了價格不菲的廣告投入。

此外，騰訊影業還推出了部分《魔獸》彈幕場，吸引90後觀影，並和影院、賣場、高校、網咖等合作進行宣傳，擴大電影影響。



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